La femme de Liu Genghong Wang Wanfei Cross-Border Fashion: La synergie entre les marques de vêtements de sport et la fitness IP

La femme de Liu Genghong Wang Wanfei Cross-Border Fashion: La synergie entre les marques de vêtements de sport et la fitness IP

Récemment, l’épouse de Liu Genghong, Wang Wanfei, a annoncé qu’elle transfrontait le terrain de la mode et lancerait une marque personnelle de vêtements de sport, ce qui a provoqué des discussions animées sur Internet. En tant que moteur important derrière la fitness IP "Liu Genghong Girl", la transfrontsion transfrontalière de Wang Wanfei cette fois n'a pas seulement montré l'extension de sa valeur commerciale personnelle, mais a également révélé l'énorme potentiel de lien entre les marques de vêtements de sport et la propriété intellectuelle. Ce qui suit est l'analyse chaude des données et l'interprétation approfondie de ce sujet sur l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours.

1. Inventaire des données chaudes

2. Contexte transfrontalier et positionnement de la marque

La marque de vêtements de sport de Wang Wanfei se concentre sur le concept de «mode léger + mode», avec une fourchette de prix de 200 à 800 yuans, et les utilisateurs cibles sont des femmes âgées de 25 à 40 ans. Le premier jour du lancement de la marque, de nombreux produits uniques ont été épuisés, montrant de fortes capacités de conversion des fans. Ce qui suit est une comparaison des premières données de vente:

3. Analyse des effets synergiques de la fitness IP

1 et 1Efficacité de conversion du trafic: Le compte Douyin de Liu Genghong (71 millions de fans) a apporté une exposition naturelle au premier lancement de la marque, et le taux de conversion de clics unique dans la salle de diffusion en direct a atteint 12%, dépassant de loin la moyenne de l'industrie de 3%.

2Ajustement du caractère: En tant que membre du "couple de fitness", l'image de Wang Wanfei de "Mother Counter-Attack" est très cohérente avec le concept "Sports and Lifestyle" de la marque, et le score de confiance des utilisateurs est de 8,9 points (sur 10 points).

3 et 3Boucle fermée du marketing de contenu: La marque a réalisé une conversion à guichet unique de la plantation de l'herbe à l'achat via le modèle "Dressing Teaching + Live Streaming", le ROI (retour sur investissement) atteignant 1: 5.3 la première semaine.

4. Inspiration de l'industrie et prévisions de tendance

Ce transfrontalier reflète trois tendances majeures:

1 et 1Kol Branding accélère: Head Fitness IP passe de la monétisation du contenu aux précipitations de la marque. Selon le "Livre blanc de la consommation sportive de 2023", 63% des utilisateurs sont prêts à payer une prime pour les propres marques de Kol.

2Les segments de vêtements de sport explosent: Le taux de croissance annuel du marché des sports légers des femmes atteint 34%, et l'échelle devrait dépasser 120 milliards de yuans en 2025.

3 et 3Reconstruction de la valeur articulaire IP: La marque conjointe traditionnelle "étiquetage" s'est transformée en "co-création approfondie". La conception de la marque de Wang Wanfei a incorporé des scènes de sports familiaux, et les avantages de différenciation sont évidents.

V. Défis et suggestions

Malgré le début impressionnant, les marques doivent toujours faire attention à: la vitesse de réponse de la chaîne d'approvisionnement, la maintenance de conception d'origine et la popularité périodique de la propriété intellectuelle. Il est recommandé de transformer le trafic à court terme en actifs de marque à long terme grâce à la construction du système d'adhésion et à approfondir le contenu des scénarios.

Le transfrontalier de Wang Wanfei fournit non seulement un nouveau modèle pour la commercialisation de la propriété IP de fitness, mais indique également que le marché des consommateurs sportifs est sur le point d'entrer dans une nouvelle étape de "le contenu est un produit, IP est marque".