À quelle classe appartient Converse ? ——Analyse des sujets d'actualité sur Internet au cours des 10 derniers jours
Récemment, les discussions sur la qualité de la marque Converse sont devenues un sujet brûlant sur les réseaux sociaux et les plateformes de commerce électronique. En tant que marque de sport centenaire, le positionnement de Converse a toujours été controversé. Cet article combine le contenu tendance de l'ensemble d'Internet au cours des 10 derniers jours pour analyser la note de Converse en termes de prix, d'audience, de coopération de marque, etc., et joint une comparaison de données structurée.
1. Analyse de la qualité des prix
La fourchette de prix du classique Chuck Taylor All Star de Converse est l’un des principaux indicateurs pour juger de sa qualité. Ce qui suit est une comparaison des données de prix sur les principaux marchés mondiaux au cours des 10 derniers jours :
| zone | Prix du modèle de base (RMB) | Prix du modèle co-marqué (RMB) |
|---|---|---|
| Chine continentale | 439-569 yuans | 899-1599 yuans |
| États-Unis | 55-75 dollars américains (environ 400-550 yuans) | 120-250 dollars américains (environ 870-1800 yuans) |
| Japon | 7 000 à 9 000 yens (environ 350 à 450 yuans) | 15 000 à 30 000 yens (environ 750 à 1 500 yuans) |
2. Portraits de groupe de public
Selon les données de surveillance des réseaux sociaux (période de statistiques des données : 10 derniers jours) :
| plateforme | Top 3 des personnes avec le nombre de discussions | mots-clés principaux |
|---|---|---|
| Étudiants âgés de 18 à 25 ans | Rapport qualité/prix, tenue de campus | |
| petit livre rouge | Nouveaux arrivants sur le marché du travail âgés de 22 à 30 ans | Modèles communs, matching tendance |
| Douyin | Génération Z, 16-22 ans | Style étoile, style rétro |
3. Popularité de la coopération en matière de co-branding de marque
Les trois séries communes les plus populaires ces 10 derniers jours :
| Marque coopérative | Prix de l'offre | prime du marché secondaire |
|---|---|---|
| CDG JOUER | 1099 yuans | 1800-2500 yuans |
| Tyler, le créateur | 899 yuans | 1 300-1 800 yuans |
| Embuscade | 1599 yuans | 2 200 à 3 000 yuans |
4. Conclusion sur le positionnement grade
1.positionnement prix: Le modèle de base appartient àNiveau de consommation de masse moyen, nettement inférieur aux gammes de produits grand public de Nike et Adidas, mais les modèles comarqués peuvent atteindre la gamme de prix de luxe abordable.
2.valeur de la marque: Avec son histoire centenaire et ses attributs de symbole culturel, il occupe une position unique dans le domaine des tendancesStatut de quasi-première ligne, mais la fonctionnalité technique est plus faible que celle des marques de sport professionnelles.
3.stratégie de marché: Maintenir la popularité grâce au co-branding à haute fréquence, formant un modèle de « les modèles de base augmentent les ventes + les modèles limités augmentent les ventes »Disposition de niveau à double voie.
5. Recherche sur la sensibilisation des consommateurs
Collecte de plus de 500 avis valides sur les plateformes de commerce électronique au cours des 10 derniers jours, analyse du nuage de mots clés :
| Avis positifs TOP3 | Évaluation neutre TOP3 | Commentaires négatifs TOP3 |
|---|---|---|
| Classique et intemporel (38,7%) | Qualité moyenne (29,2%) | Problème d'ouverture de colle (22,5%) |
| Accompagné de tout (35,1%) | Fortes fluctuations de prix (25,6%) | Problème de grincement des pieds (18,3%) |
| Valeur sentimentale (28,9%) | Styles similaires (21,4%) | Les produits contrefaits sont endémiques (15,7%) |
Résumé: Converse appartient au marché des chaussures de sportUne marque emblématique culturelle milieu et haut de gamme, il existe une différenciation significative dans la perception de la qualité : les modèles de base sont considérés comme des choix rentables, tandis que les modèles comarqués limités ont la capacité d'exiger une prime au niveau de la collection. Ce positionnement unique sur le marché lui permettra de maintenir une croissance annuelle moyenne des recherches de 15 % en 2023 (source de données : Google Trends).
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